13 Awards waaronder 4 Silver voor Effie Awards 2020
Maar liefst 13 van de 35 ingeschreven cases zagen hun case bij de digitale uitreiking bekroond met een Effie Award. Vier cases mochten een Silver award in ontvangst nemen, de overige gingen naar huis met een Bronzen Effie Award.
De Effie Awards bekronen elk jaar de meest succesvolle marketing- en communicatiecampagnes op het vlak van impact en effectiviteit. Dit jaar kende de Effie-jury een Silver of Bronze award toe aan 13 van de ingeschreven cases. Van de 35 ingeschreven cases haalden 19 deelnemers de finale.
“Ook in dit bijzondere jaar tekenen de Effie Awards voor een straf palmares", verklaart Mira De Maeyer, CMO VP Marketing Europe van Perrigo en Juryvoorzitter van de Effie Awards. “Daarbij viel me vooral op dat merken erin slagen om van steeds meer aspecten van hun communicatiemix de impact aan te tonen. Bij de winnende cases zagen we onder andere linken met client service, productdesign, influencer marketing, … Opvallend is ook dat we opnieuw een aantal ‘nieuwe’ adverteerders op het podium zien. Steeds meer merken focussen op het meten van de impact van hun communicatie-inspanningen en dat is bijzonder fijn om zien."
| Silver Effie Award | MediaMarkt | Wunderman Thompson | Rebranding MediaMarkt |
|
| KBC Bank en Verzekeringen | TBWA/Mindshare | Turning your spare change into investment money |
|
| SBS Belgium | PHD Media/Oona | wtFOCK- Generation Woke engages its audience |
|
| VOO | Happiness Brussels/Vizeum | Leadership Internet |
| Bronze Effie Award | Lidl | BBDO/Zigt | Van hard retailer naar smart retailer |
|
| Kom op tegen Kanker | FamousGrey | Instaverliefd |
|
| Delhaize | TBWA | A healthy start is more affordable at Delhaize |
|
| State of the Arts | BBDO | Culture -60% |
|
| Dreamland | Mortierbrigade | Pak je dromen uit |
|
| Mitsubishi Motors | LDV United | Built for Belgian Roads |
|
| Neuhaus | WeWantMore Design Studio | The gift of caring – Rebranding a Belgian Icon |
|
| Luminus | Havas Brussels/Maxus | Van sympathieke ‘challenger’ naar geloofwaardige ‘accelerator’ |
|
| STIB-MIVB | Mortierbrigade | Bruxelles… C’est nous tous / Brussel… dat zijn wij allemaal |
Naast de Effie awards werden ook vijf Mentions of Excellence in Media Use uitgereikt. Deze awards gaan naar vijf van de winnende cases die naast hun Effie Award ook een bijzondere touchpointstrategie hadden. De uitgekiende mix van verschillende kanalen en het optimale gebruik ervan droeg bij deze cases sterk bij aan de doeltreffendheid ervan. Ze gingen naar KBC Bank en verzekeringen, Kom op tegen Kanker, MediaMarkt, SBS Belgium en VOO.
30-koppige jury
Net als vorig jaar telde de jury 30 leden, met daarbij zowel adverteerders, bureaumensen, academici en docenten als onderzoekers. Zoals dat hoort in coronatijden vond de jurering digitaal plaats. “We gaven om evidente redenen de voorkeur aan een fysieke bijeenkomst, maar konden niet anders dan twee weken voor de jurydag beslissen om het digitaal te laten plaatsvinden”, vertelt Mira De Maeyer, die voor het laatst het voorzitterschap van de jury op zich nam. “Dat liep feilloos, dankzij de grote discpline van de juryleden. De rijkheid van de debatten die de Effie Awards kenmerkt, was er ook nu weer.”
Effie Effectiveness Forum en Ceremony digitaal
Ook de Effie Awards Ceremony vond digitaal plaats, net als het Effie Effectiveness Forum, waarop alle finalisten hun case voorstelden aan collega’s en andere professionals uit de marketing- en communicatiewerelden.
“Ondanks de uitdagingen die Covid-19 ons het hele jaar door stelde, ben ik uitermate tevreden over de professionaliteit van iedereen die heeft meegewerkt om deze editie tot een succes te maken. Zowel inzenders, juryleden als onze partners hebben nog maar eens bewezen hoe belangrijk bewezen marketingdoeltreffendheid is”, aldus Effie Director Lydia Desloover. Ze besluit met de mededeling dat heel wat hogescholen en universteiten de uitreiking van de Effie Awards hebben meegevolgd. “We zijn enorm blij dat de focus of bewezen doeltreffendheid van bij de opleiding wordt meegegeven aan de nieuwe generatie marketeers”, besluit ze.
