Effie Awards 2021 : un nombre record d’awards, dont 3 d’or
Avec 3 Effie Awards d’or et un total de 17 Effie Awards, le millésime 2021 est un grand succès. Pour la première fois depuis 2011, un dossier a en outre remporté un Grand Sustained Award.
Après une édition 2020 « full digital », l’attribution des Effie Awards s’est à nouveau déroulée en présentiel, hier. Au cours du dîner de gala, 17 dossiers inscrits ont été récompensés par un prestigieux trophée, soit exactement la moitié du nombre de dossiers soumis et l’essentiel des 22 finalistes.
Trois dossiers ont été couronnés par un Effie d’or. Et c’est le trophée décerné à Special Olympics qui fera assurément date. Outre l’or, ce dossier a décroché un Grand Sustained Award, en raison du succès à long terme qu’enregistre cette marque sur le podium Effie.
Les deux autres Effie d’or ont récompensé Delhaize et Polestar. En marge de l’or, 6 Effie d’argent et 8 Effie de bronze ont également été attribués.
| AWARD | ANNONCEUR | CASE | AGENCY | CONTRIBUTING AGENCY |
| Gold Effie + Grand Sustained Success Effie | Special Olympics Belgium | Road to sustained success | LDV United | Wavemakers, Snackbites |
| Gold Effie | Delhaize | SuperPlus | TBWA | Mindshare |
| Gold Effie | Polestar | Lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge | FamousGrey | Dentsu |
| Silver Effie | Cornet | Ensemble. Avec CORNET. | Dallas | |
| Silver Effie | ENGIE | Stay Home Save Up: Creating an energy movement | TBWA | Space |
| Silver Effie | Torfs | TousEnsemble | LDV United | |
| Silver Effie | Lunestil | Lunestil : un cas de rêve pour un sommeil de rêve | Berlin Agency | Amok |
| Silver Effie | Corona Direct Verzekeringen | Nous préférons tirer un trait sur notre nom plutôt que vous fassiez une croix sur vos projets | Kunstmaan | Initiative Media |
| Silver Effie | Het Nieuwsblad | De koers is van ons | LDV United | |
| Bronze Effie | Porsche | Porsche Next | Good Morning | Mediacom |
| Bronze Effie | Vlaamse overheid | Doe de Check. Check. Check. | FamousGrey | Mindshare |
| Bronze Effie | Randstad | Making sure you don’t waste a good crisis | Wunderman Thompson | Mindshare |
| Bronze Effie | Brugge Kaas | Le choix du goût fait des adeptes | LDV United | |
| Bronze Effie | Mobile Vikings | Keep your smartphone smart | at-thetable by DPG Media | |
| Bronze Effie | Côte d'Or | Côte d'Or. It's typically us. | Havas | Wavemaker, Butik, Stellar |
| Bronze Effie | De Morgen | Duidelijk De Morgen | mortierbrigade | |
| Bronze Effie | MIVB | Voices of Brussels | mortierbrigade | |
| Finalist | Alpro | C’est tout bon. C’est tout bon pour la planète. | House of Media | ML Y&R, Dorst & Lesser, We make you happy, Turbulence, Maxus |
| Finalist | Proximus | Flex, le pack pour tous… mais surtout pour vous | SILK | FamousGrey, Maxus, Prophets, AltaviaAct |
| Finalist | BMW | Sheer driving pleasure in dire times | TBWA Belgium | Initiative Media |
| Finalist | Matexi | From selling houses to building homes | Digipolitans | |
| Finalist | Carlsberg | 0,0% Compromise | Happiness Brussels |
Effie = travail d’équipe
« Ce palmarès est de haut niveau », se réjouit Bénédicte Lobelle (CMO de la Loterie Nationale), qui présidait, cette année, le jury pour la première fois. « Il est frappant de constater que les annonceurs qui soumettent régulièrement un dossier ont clairement plus de chances de remporter un Effie Award d’or ou d’argent. C’est une preuve de plus que préparer un bon dossier Effie est aussi un travail d’équipe intéressant, qui permet de faire mieux la fois suivante, d’être critique et d’évoluer dans ce que l’on fait en tant que marketeer ».
Outre les trophées Effie, six Mentions of Excellence in Touchpoint Strategy et une Mention of Excellence in Strategy ont été décernées. Delhaize a remporté ces deux prix. Les autres Mentions of Excellence in Touchpoint Strategy ont été attribuées à Polestar, Corona Direct Insurance, Lunestil, Cornet et Special Olympics.
Effie Effectiveness Forum digital
Avant la cérémonie de remise des Effie Awards, les participants présentent traditionnellement leurs dossiers lors de l’Effie Effectiveness Forum. L’exercice s’est déroulé en ligne pour la deuxième année consécutive.
« La précédente cérémonie de remise des prix s’est déroulée en pleine crise du coronavirus », rappelle Lydia Desloover, directrice d’Effie. « Nous n’avions alors pas d’autre choix que d’organiser la cérémonie de remise des prix et l’EEF à distance. Cette année, nous avons délibérément choisi de maintenir l’EEF en ligne. Nous donnons ainsi au plus grand nombre la chance de découvrir ces beaux dossiers, qui représentent la crème de la crème en termes d’efficacité marketing avérée. J’y vois un apprentissage idéal pour les jeunes marketeers. Je suis donc très heureuse que de nombreuses hautes écoles et universités nous aient rejoints et aient permis à leurs étudiants de se plonger dans ces dossiers ».