Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !
Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.
Le jury des Effie Awards Belgium a délibéré, ce vendredi 3 septembre, sur les 34 dossiers qui ont été présentés pour l’édition 2021 du prestigieux trophée. Au total, 22 d’entre eux ont atteint la finale et recevront une médaille de bronze, d’argent ou d’or, le 30 septembre. C’est un record.
Après délibération, le jury a sélectionné 22 dossiers sur un total de 34 pour une place en finale :
| Carlsberg | 0,0% Comprompise | Happiness Brussels | / |
| Het Nieuwsblad | De koers is van ons | LDV United | / |
| STIB-MIVB | Voices of Brussels | mortierbrigade | / |
| De Morgen | Duidelijk De Morgen | mortierbrigade | / |
| Polestar | Lancering automerk op Belgische Markt | FamousGrey | Dentsu |
| Côte d'Or | Côte d'Or. It's typically us.. | Havas | Wavemaker, Butik , Stellar |
| Mobile Vikings | Keep your smartphone smart | at-thetable by DPG Media | / |
| Matexi | From selling houses to building homes | Digipolitans | / |
| Brugge Kaas | Keuze voor smaak maakt fans | LDV United | / |
| Randstad | Groeicampagne | Wunderman Thompson | Mindshare |
| BMW | Sheer driving pleasure in dire times | TBWA Belgium | Initiative Media |
| Vlaamse overheid Departement Kanselarij & Buitenlandse Zaken | Doe de Check. Check. Check. | FamousGrey | Mindshare |
| Proximus | Het pack voor iedereen, maar vooral voor jou | SILK | FamousGrey, Maxus, Prophets, AltaviaAct |
| Corona Direct Verzekeringen | Liever een streep door onze naam dan door jouw rekening. | Kunstmaan I Accenture Interactive | Initiative Media |
| Lunestil | A dream case for the dreamed sleep | Berlin Agency | Amok |
| Alpro | Good for You, Good for the Planet | House of Media | VML Y&R, Dorst & Lesser, We make you happy, Turbulence, Maxus |
| Torfs | SamenSterk | LDV United | / |
| Special Olympics Belgium | Road to sustained succes | LDV United | Wavemaker, Snackebites |
| ENGIE | Stay Home Save Up: creating energy movement | TBWA Belgium | Space |
| Delhaize | Delhaize Superplus | TBWA Belgium | Mindshare |
| Porsche | Porsche Next | Good Morning - DDMC | Mediacom |
| CORNET | Samen met CORNET | Dallas | / |
« C’est formidable de voir qu’Effie est à ce point vivant », se réjouit Bénédicte Lobelle, CMO de la Loterie Nationale et présidente du jury des Effie Awards, « car déposer un dossier nécessite beaucoup de travail ». Mais le faire est toujours payant, ajoute-t-elle aussitôt. « Les dossiers étaient d’un très haut niveau, comparable aux meilleures années Effie. Je remarque aussi que certains annonceurs soumettent des dossiers très régulièrement. Je ne sais évidemment pas ce qui les motive à le faire, mais préparer un bon dossier Effie est un travail d’équipe très intéressant qui vous permet de faire mieux la fois suivante, d’être critique et de progresser dans tout ce que vous faites, en tant que spécialiste du marketing. »
Jury présentiel
Comme à l’accoutumée, les 30 membres du jury ont lu et évalué les dossiers individuellement et en ligne pendant les mois d’été. Le 3 septembre, ces dossiers ont été débattus en groupes afin de déterminer ceux qui méritaient encore plus d’aller en finale et d’être récompensés.
Bénédicte Lobelle : « C’est formidable que nous ayons pu nous retrouver en présentiel, même si nous l’avons fait dans le strict respect des mesures Covid-19 (NDLR L’année dernière, le jury s’est réuni par visioconférence) et grâce à Proximus. Lorsque vous êtes dans la même pièce, vous ressentez encore plus l’interaction, l’énergie positive. Merci, au passage, à tous les jurés, qui étaient tous très bien préparés. Pour nombre d’entre eux, faire partie du jury des Effie Awards est un authentique honneur ».
Selon Bénédicte Lobelle, les candidats et les jurés sont de plus en plus attentifs à la logique entre les différentes parties d’un dossier. « Il existe une recette Effie et il semble qu’elle soit de plus en plus épurée », suggère-t-elle.
Proclamation des lauréats, le 30 septembre
Les 22 finalistes présenteront leur dossier lors de l’Effie Effectiveness Forum, le 30 septembre. « Comme l’année dernière, ce forum se déroule de manière numérique et interactive », déclare Lydia Desloover, directrice d’Effie Belgium. « L’avantage est que l’événement est, dès lors, très accessible et interactif. La participation ne coûte que 75 € et les enseignants et leurs élèves bénéficient de conditions préférentielles sur demande. Chaque finaliste dispose de 15 minutes pour présenter son dossier. En une journée, les participants se font ainsi une idée précise de la crème des stratégies de communication marketing belges ».
Le soir, les trophées Effie seront remis lors d’un dîner de gala « exclusive & seated » à l’Event Lounge de Bruxelles. Le jury annoncera également les Mentions of Excellence in Strategy et en Touchpoints à ce moment-là.
Les mesures sanitaires seront soigneusement respectées pendant la cérémonie et chaque participant sera invité à présenter un certificat Covid (Covid safe ticket).
Vous trouverez plus d’informations sur le programme et les billets sur effiebelgium.be.